1. Panorama du marché européen du CBD en 2026

Le marché européen du CBD atteint en 2026 une phase de maturité relative. Selon les données publiées par l’European Industrial Hemp Association (EIHA) et plusieurs cabinets d’analyse spécialisés, la croissance ne repose plus uniquement sur l’apparition de nouvelles références, mais sur la stabilisation des gammes existantes.

Le CBD classique issu du chanvre légal représente toujours la majorité des volumes vendus en Europe. Les produits identifiés comme THX ou CBDX apparaissent de manière plus marginale, principalement dans des circuits spécialisés ou auprès de consommateurs déjà informés.

2. Le CBD classique : un socle toujours dominant

En 2026, le CBD standard demeure la principale porte d’entrée sur le marché européen. Cette position dominante s’explique par plusieurs facteurs structurels.

• une notoriété installée depuis plus d’une décennie,
• un cadre juridique plus lisible que celui des alternatives émergentes,
• une offre large et relativement homogène.

Les consommateurs débutants ou occasionnels privilégient majoritairement des produits facilement identifiables, notamment les fleurs de CBD, qui bénéficient d’une documentation plus accessible et d’un historique d’usage plus connu.

3. THX : une alternative adoptée après expérience du CBD

Les produits référencés comme THX sont rarement choisis lors d’un premier achat. Les comportements observés montrent qu’ils sont principalement sélectionnés par des consommateurs ayant déjà utilisé du CBD classique.

Cette transition s’explique par une recherche d’alternatives perçues comme différentes, accompagnée d’une attention accrue portée aux analyses de laboratoire, à la cohérence des taux et à la stabilité des formulations.

Le THX s’inscrit ainsi dans une logique de continuité de parcours, sans se substituer directement au CBD standard.

4. CBDX : un segment plus niche et analytique

Le CBDX représente un segment encore plus restreint du marché européen. Les consommateurs concernés adoptent généralement un comportement d’achat plus analytique et plus sélectif.

Les critères observés incluent la comparaison détaillée des fiches techniques, la vérification systématique des analyses de lots et une fidélité accrue à des marques jugées stables et transparentes.

5. Les critères réellement déterminants dans la décision d’achat

Quel que soit le type de produit choisi — CBD classique, THX ou CBDX — plusieurs critères apparaissent de manière récurrente dans les décisions d’achat.

• présence d’analyses réalisées par des laboratoires indépendants,
• cohérence entre taux annoncés et résultats analytiques,
• stabilité des gammes dans le temps,
• clarté de l’information fournie au consommateur.

Ces éléments expliquent pourquoi le CBD classique reste majoritaire, tandis que les alternatives progressent plus lentement, mais de manière plus structurée et durable.

6. Pourquoi ces tendances sont spécifiques au marché européen

Le marché européen évolue dans un cadre juridique plus strict que celui observé en Amérique du Nord. Les décisions de la Cour de justice de l’Union européenne, les recommandations de la Commission européenne et les travaux des organisations professionnelles favorisent une approche prudente, documentée et progressive.

Cette structuration explique pourquoi l’évolution des comportements d’achat repose davantage sur la lisibilité et la conformité que sur une adoption rapide de nouveautés non documentées.

Sources et références

• European Industrial Hemp Association (EIHA) – Market & Regulatory Reports https://eiha.org
• European Commission – Novel Food & Cannabinoids https://food.ec.europa.eu
• Court of Justice of the European Union – Case C-663/18 (Kanavape) https://curia.europa.eu
• Brightfield Group – European CBD Consumer Trends https://www.brightfieldgroup.com